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Branding pour la ferme du Mazet des Papes

Projet

Branding pour la ferme du Mazet des Papes

Détails du projet

Client : Mazet des Papes

Date : 2010 à 2016

Supports : Logo / vidéo / mobilier PLV / site marchand (Magento) / newsletter / affiches, dépliants / emballages, étiquettes traduits en 4 langues

A la reprise de cette ferme en 2010, elle ciblait une clientèle de locavores avertis intéressés par l’ambiance de cette ferme-auberge, qui servait les « meilleurs brunchs d’Avignon » et des grillades d’agneau de la ferme accompagnées de la bière maison. Elle touchait aussi, presque en cachette des consomm’acteurs évoqués précédemment, des « grands » de la GMS et RHD nationale ainsi que des grossistes bio et des cuisines centrales du grand quart Sud-Est. La précision et la cohérence du branding et de la communication ont été cruciales pour réconcilier ces intérêts divers.

Création et production d’un film vidéo, d’un site internet vitrine et marchand, et de PLV et emballages pour mettre en valeur la production de la ferme. La gestion des relations presse, des réseaux sociaux et d’un blog, l’organisation d’évènements et l’envoi d’une newsletter a assuré la vitalité de l’image du Mazet des Papes et de sa deuxième marque « Bière des Pénitents ».

La loi Evin protège les consommateurs et impose que les produits alcoolisés soient bien différenciés des jus de fruits. Après la jument Percheronne du logo de la ferme, c’était l’occasion de mettre en avant avec humour un des moutons Hampshire élevés sur la ferme, et la pénitence toute relative que représente la dégustation d’une bonne chope. Avec modération.